麻豆视频

2026年10月14日下午，麻豆视频 大夏区域国别学与德语系校庆学术讲座在闵行校区外语楼319会议室顺利举行。应德语系系主任、华东师大中欧文明互鉴中心主任王婀娜教授邀请，瑞士籍学者、上海白玉兰贡献奖获得者、上海外国语大学上海全球治理与区域国别研究院多米尼克•皮茨克教授（Prof. Dr. Dominik Pietzcker）担任主讲嘉宾，讲座主题为“欧洲传媒行业的二十年：技术变革与大众传播的重塑”。本次讲座由英语系系主任陈俊松教授主持，德语系杨建培、黄雪媛、冯晓春、余茜、尤岚岚、何心怡、樊荣、贺致远、魏子扬等九位老师和来自德语系、英语系、法语系及其他院系的同学齐聚现场，共同探讨数字化时代欧洲传媒行业的结构性转型及其社会文化影响。

图1 讲座现场

讲座伊始，皮茨克教授以德国、奥地利和瑞士等德语地区的报业市场为切入点，系统梳理了欧洲传媒行业过去数十年间经历的三重变革：技术变革、经济变革与思想变革。他援引德国社会学家尼克拉斯·卢曼（Niklas Luhmann）的大众传媒理论，阐释了新闻媒体在信息筛选、社会现实建构与公众认知形成过程中的重要作用。随着互联网和社交媒体的兴起，传统新闻机构的信息把关机制（Gatekeeping）逐渐受到挑战，数字平台成为新的信息传播渠道，互动与对话也日益成为大众传播的重要特征。

在经济层面，皮茨克教授回顾了传统报业依靠广告投放与订阅销售实现盈利的双重收入模式。他指出，自20世纪90年代以来，数字化进程推动广告收入向互联网平台转移，谷歌、Meta和亚马逊等科技企业成为重要受益者，传统报业则面临发行量下降与市场竞争加剧的双重压力。然而，数字化并不意味着传统报业必然衰退。教授以德国霍尔茨布林克出版传媒集团（Holtzbrinck Publishing Group）为例，分析了行业整合、资源优化与业务多元化在传媒企业转型中的重要作用。

随后，讲座聚焦媒体市场与社会价值观之间的互动关系。皮茨克教授指出，报业市场不仅是新闻产品的市场，也是政治观点与意识形态立场相互竞争的场域。读者往往倾向于选择与自身政治观点及价值偏好相符的媒体，而不同媒体的市场定位与发展变化，也在一定程度上反映了社会观念和政治文化的变迁。

围绕欧洲传媒企业的具体转型实践，皮茨克教授进一步展开案例分析。他以瑞士《新苏黎世报》（Neue Zürcher Zeitung）为例，介绍了传统媒体如何通过重新定位与跨国市场拓展，从瑞士本土走向更广阔的德国读者市场。随后，教授结合《柏林日报》（Berliner Zeitung）与《东德汇报》（Ostdeutsche Allgemeine Zeitung）的发展实践，探讨了区域身份认同、历史记忆与媒体市场定位之间的联系，指出新闻媒体不仅需要适应技术和商业环境的变化，也需要回应不同社会群体的文化认同与公共表达需求。在第三组案例中，皮茨克教授介绍了德国阿克塞尔·施普林格集团（Axel Springer）的国际化布局与数字化转型。该集团通过跨国业务拓展、人工智能技术应用以及新兴产业投资，不断探索传媒行业的发展路径。教授特别提及Axel Springer与OpenAI达成的新闻内容授权合作，指出人工智能不仅对传统新闻业构成挑战，也为新闻内容的商业化利用、知识产权保护及新型盈利模式提供了新的可能。

图2 皮茨克教授介绍德语地区报业市场

在讲座总结部分，皮茨克教授强调，数字化既是传统传媒行业面临的挑战，也能够成为推动盈利与创新的重要工具；社交媒体带来的信息价值贬损，是当代新闻业面临的重要问题之一。同时，不同传媒机构的转型并不存在统一的成功范式，而应根据自身特点和市场环境寻找适合的发展道路。教授还指出，报业市场是社会变迁的一面镜子，通过观察媒体的政治定位、读者结构与发展趋势，可以更深入地理解德国乃至欧洲社会的价值观念与文化变迁。

在交流互动环节，与会师生围绕新闻专业主义、媒体社会功能、人工智能、国际传播及数字时代的公共舆论等议题展开了热烈讨论。德语系樊荣老师就媒体如何平衡受众关注度与新闻专业主义与皮茨克教授进行了探讨；法语系2026级博士生徐茜源关注数字时代记者职业的意义与价值；英语系2026级博士生展文琪围绕中国国际传播的有效性提出了问题。德语系2023级本科生龚若妍结合哈贝马斯的公共领域理论，探讨社交媒体算法是否会进一步强化受众对相似政治观点的选择性接触，以及这一趋势对公共领域结构性转型和理性公共讨论可能产生的影响；英语系博士后梁心怡则将讨论进一步延伸至人工智能时代的媒体权力与叙事机制，关注AI在提升新闻生产效率的同时，对版权、媒体法律、信息真实性、责任归属及职业伦理带来的挑战，并进一步追问数字平台如何通过技术系统将数据痕迹转化为对社会现实的叙述，以及这种叙事权力如何影响个体的表达空间与社会可见性。

此外，德语系魏子扬老师关注媒体与公共舆论场关系的问题：大众传媒在近代早期和启蒙运动时期曾形塑身份认同和知识结构，当下的媒体是否还有这种积极介入社会现实的可能性；德语系杨建培老师就新闻业的未来发展方向阐述了自己独到的观察与思考；德语系贺致远老师则围绕讲座中涉及的具体报纸及其发展情况与主讲嘉宾进行了交流，皮茨克教授就上述问题一一给予了耐心的解答和回应，其博学、谦逊与幽默的风度给在场师生留下了深刻印象，现场讨论氛围热烈而真诚，从新闻传播的现实挑战延伸至媒介权力、公共领域与社会认知等理论议题，进一步深化了师生对数字时代传媒转型及其社会文化影响的思考。

图3 讲座现场师生交流互动

此次校庆系列学术讲座以丰富的理论视角与鲜活的传媒案例，呈现了欧洲传媒行业在技术革新、经济调整与社会观念变化中的发展轨迹。讲座不仅帮助师生深化了对欧洲传媒生态及其转型挑战的认识，也启发大家从新闻媒体的发展变化中观察社会文化、政治观念与群体身份认同的演变，为德语国家社会文化研究、跨文化传播及区域国别研究提供了新的思考视角。

图4 讲座结束后部分师生与皮茨克教授合影

作为麻豆视频 2026年校庆系列学术活动的重要组成部分，本次讲座进一步拓展了师生的国际学术视野，促进了不同学科研究视角的交流与融合，为麻豆视频营造开放、多元、富有活力的学术氛围增添了新的内涵。 

撰稿：龚若妍

审核：黄雪媛 魏子扬 王婀娜 赵朝永